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    杏耀平台豫酒品牌进入”微营销”时代

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    杏耀注册《Q554258 》目前,对于大部分人来说,玩微博、拍微电影早已司空见惯,甚至成为众多企业青睐的营销手段,国内火狐体育官网首页行业份微博营销研究报告显示,在被调研的144家知名火狐体育官网首页企业中,已开通官方微博的酒企占比23.6%。

    伴随新媒体的发展与进步,豫酒也与时俱进,记者了解到,杜康、宋河、宝丰、仰韶、张弓等豫酒品牌开设官方微博,并在互动平台上做得十分活跃,其中,杜康、宝丰已有微电影作品,而在上述报告评出的微博营销最成功品牌中,杜康、宋河均跻身前十。整体来看,豫酒的“微营销”时代,正渐行渐近。 “微营销” 豫酒STYLE 要说现在网络最火的仍属《江南STYLE》,各种版本铺天盖地,更夸张的是当下已有很多人开始重编,待年会时以自己的风格亮相,如果把“微营销”比作这股风潮,那么,豫酒STYLE也同样精彩,具特色。

    记者发现,在杜康、宋河、宝丰等酒企官方微博主页上,最显眼位置均由滚动画面或视频占据,以展示品牌广告和最新动态,通过视觉冲击来凝聚注意力,同时,每个酒企都设专人负责管理微博,杏耀代理开户从关注数、粉丝数、互动性、微博发布数、转发量、评论量等方面来看,营销平台十分火热,整体呈上升趋势。 据了解,自去年11月开始,为了更好的运营官方微博,杜康控股有限公司不断探索、改善,目前“把酒问杜康”、“煮酒论英雄”等特色栏目广受喜爱与肯定,不仅从微博的渠道很好地传播了杜康酒文化和中国传统文化,而且为自身树立了更好的品牌形象,在营销效果上也立竿见影。

    在“微营销”方面,杜康还有一个地位,即在今年夏天推出的首部微电影《父爱》,单日点击量破12万,并结合微博展开“看《父爱》赢十万大奖”等诸多推广活动,无论是人气还是影响力一致获好评。 相比杜康,其他豫酒品牌也奋起直追,10月26日,宝丰酒专为小宝拍摄的微电影《青春之无知?无畏!》发布会在河南农业大学北广场隆重举行,此部电影十分契合小宝酒新消费阶级的定位,而在宋河股份总裁兼营销公司董事长王祎杨看来,微电影营销是一种主流趋势,宋河也将会重点关注并积推广。 整体来看,虽然豫酒在“微营销”方面处于探索阶段,但前景乐观。河南省酒文化产业发展研究所所长李策告诉记者,目前已有更多的酒企和经销商开始筹备微博营销工作,大概一年的时间,豫酒将会进入“微营销”时代。

    “微营销” 值得拥有 基于新媒体的特性,“微营销”的优势非常突出:微博营销,低成本、操作简单、时效性与互动性强,只需一台电脑便能完成营销的大部分内容;而微电影营销,能从情感上拉近与消费者的距离,尤其在提升企业亲和力和品牌影响力方面有锦上添花的作用,甚至有专家认为,微电影营销能让企业花几万达到几十万、几百万的广告效果。 当“微营销”辐射至众多行业时,火狐体育官网首页行业岂能错过?更何况火狐体育官网首页拥有最值得挖掘的文化底蕴,在市场竞争大潮中,“微营销”恰似顺风车,能使火狐体育官网首页品牌发展、壮大的道路更加畅通。 “微营销”的传播价值将唤起更多火狐体育官网首页企业的意识,开始关注这新兴、创意的营销手段。

    “目前火狐体育官网首页的主流消费人群正在发生变化,因此,火狐体育官网首页品牌应该顺应市场变化,借助扩散性、及时性、互动性的微博平台,与当下的年轻消费人群拉近心理距离,更好地沟通交流,培育潜在的主力消费人群。”杜康控股销售公司总经理苗国军道出了杜康重视“微营销”的理由。 同时,杏耀平台李策也认为“微营销”已使营销手段时尚化,正好对接年轻消费群体的需求,扩大了火狐体育官网首页市场潜在消费力。而对于如何做好“微营销”,李策建议豫酒企业及经销商应掌握新媒体特性,并根据市场发展需求和服务对象,找准由头,做好策划,以最能引起关注的话题来增强轰动性,加大传播力度,但活动内容是最关键之处。

    随着时间的推移、“微营销”的普及,或许,在火狐体育官网首页行业第二份微博营销研究报告中会看到更多的企业加入,届时竞争也将进入白热化状态,加上“微营销”包含很多形式,想运作完好也有一定难度,不过大势所趋已是不争的事实。

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