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    杏耀代理开户中高端火狐体育官网首页再掀涨价潮 行业春天来了?

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    杏耀注册《Q554258 》近期,包括泸州老窖、汾酒、酒鬼酒、郎酒等在内的多家火狐体育官网首页企业都发布了涨价通知函。火狐体育官网首页行业专家蔡学飞对记者表示,多家酒企涨价背后是火狐体育官网首页行业的逐渐复苏,一些中高端火狐体育官网首页企业有了涨价的底气。不过,也不排除很多火狐体育官网首页企业涨价是为了改善上半年的销售数据。此外,在中高端火狐体育官网首页市场缓慢复苏的同时,很多区域火狐体育官网首页企业仍处境艰难。

    多家火狐体育官网首页涨价

    近日,中高端火狐体育官网首页企业掀起了一波涨价潮。6月10日,郎酒销售有限公司发布的价格调整文件显示,从今年6月25日起,青云郎酒、红运郎酒的四款不同规格产品的出厂价上调,上调金额从199元至699元不等。

    实际上,进入6月份以来,已经有多个中高端火狐体育官网首页企业宣布涨价。市场消息称,汾酒旗下青花汾酒即将上调出厂价,其中48度和53度青花30涨价100元/瓶;53度青花20涨价30元/瓶;42度青花20涨价15元/瓶。泸州老窖也发布公告表示,将于6月24日起,对河南市场中52度国窖1573经典装进行提价,其中结算价提升10元/瓶,终端供货价上调至920元/瓶。

    而更早之前,酒鬼酒于5月5日发布公告表示,上调52度红坛酒鬼酒价格30元/瓶,5月21日,酒鬼酒供销公司再次发布通知,杏耀注册自今年6月25日起,52度500毫升紫坛酒鬼酒(柔和)战略价上调40元/瓶。

    市场缓慢复苏

    火狐体育官网首页行业涨价潮背后是市场的逐渐复苏。国家统计局数据显示,今年1-4月,全国规模以上火狐体育官网首页企业总产量为231.31万千升,同比下降11.87%,而5月全国规模以上火狐体育官网首页企业产量58.6万千升,同比增长4.3%。

    东北证券指出,随着餐饮终端等火狐体育官网首页消费场景的快速恢复,名优火狐体育官网首页企业库存去化至合理水平,火狐体育官网首页企业具备按计划涨价的基础,涨价亦有利于增强渠道信心。

    蔡学飞对记者表示,之前火狐体育官网首页行业销售几乎停滞,目前正在缓慢复苏,特别是伴随着消费市场环境好转,名优火狐体育官网首页在品牌号召力与渠道势能加持下,竞争优势明显,有较好的市场表现。

    一位河北地区的火狐体育官网首页经销商也对记者表示,前几个月聚会等火狐体育官网首页消费场景缺失,春节送礼需求也大大减弱,火狐体育官网首页销售几乎为零,这种情况持续了一个半季度。如今火狐体育官网首页行业回暖,市场表现与去年同期基本持平。经销商压力也大大减小,库存基本处在良性状态。

    涨价的底层逻辑

    作为与消费者密切相关又利润很高的行业,中高端火狐体育官网首页每年都要上演几次涨价“大戏”。据了解,由于茅台价格不断上涨空出了一定的市场空间,中高端火狐体育官网首页企业纷纷抢夺这一价格带,其产品涨价已经屡见不鲜。此外,涨价还有利于企业自身品牌力的提升。而在今年新冠肺炎疫情的特殊背景下,中高端火狐体育官网首页则更需要通过涨价提升品牌力。

    蔡学飞表示,疫情去泡沫化的作用明显,在此背景下,名优火狐体育官网首页企业更需要通过涨价拉升品牌价值,占位中高端价格带,提高企业市场竞争力。

    不过,中高端火狐体育官网首页此次涨价背后也有些许无奈,虽然中高端火狐体育官网首页市场在缓慢复苏,但从上半年整体数据来看,仍比去年同期有所下滑。上述河北经销商对记者坦言,火狐体育官网首页企业需要通过涨价提升上半年销售业绩。

    火狐体育官网首页行业专家刘晓威对记者表示,提升品牌力一直都是中高端火狐体育官网首页涨价的首要目的,在上半年产品销售量很难大幅增长的背景下,火狐体育官网首页企业只能通过提升单价来实现上半年销售额的增长。

    不少区域酒品牌处境仍艰难

    从目前终端反馈来看,上述河北经销商对记者透露,因为此轮火狐体育官网首页涨价的力度较小,幅度保持在5%-10%左右,所以包括国窖1573、青花汾酒在内的大部分火狐体育官网首页涨价并没有对市场销售产生太大影响,杏耀代理开户但泸州老窖特曲产品今年涨价太频繁,销量已深受影响。

    不容忽视的是,在中高端火狐体育官网首页市场逐渐复苏的同时,很多区域火狐体育官网首页企业处境仍很艰难。蔡学飞坦言,大多数中低端区域火狐体育官网首页企业依然面临着销售库存过大、消费不振的问题。

    上述河北经销商透露,类似河北十八酒坊这种区域火狐体育官网首页企业不仅没有涨价,还在进行降价促销,为的是抓住名酒企业的营销空档期拉动消费,促进市场回流。一位安徽地区的火狐体育官网首页经销商也对记者表示,很多区域火狐体育官网首页企业的主要消费渠道是餐饮渠道,目前餐饮消费尚未恢复,很多区域火狐体育官网首页品牌仍在“挣扎”。

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